□記者 姜培軍 郭衛(wèi)東

今年暑期電影市場“遇冷”。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，截至8月20日，菏澤電影暑期檔城市院線票房收入為2625.73萬元，總出票數(shù)為67.31萬張，與去年同期相比均減少了4成多。

為什么出現(xiàn)這么大的變化？從去年暑期的“熱辣滾燙”到今年暑期的“涼涼”，給我們帶來電影市場暑期檔的冷思考。

■暑期電影市場“遇冷”

熙熙攘攘，摩肩接踵，人頭攢動……這是記者腦海中，往年暑期電影院所呈現(xiàn)的景象。

8月22日上午，記者帶著這樣的“記憶”走進(jìn)菏澤中影星美國際影城（君臨國際店）。當(dāng)日，這家電影院上映了多部影片，其中有《異形：奪命艦》《白蛇：浮生》《逆行人生》《抓娃娃》《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》《解密》《神偷奶爸4》等。一幅幅制作精美的電影海報格外引人注目，這些海報或?qū)懸饣虺橄螅ㄟ^不同的視覺講述著一個個引人入勝的故事。

與魅惑誘人的電影海報相比，電影院內(nèi)卻顯得冷冷清清，鮮有觀眾購票入場。該影院擁有7個放映廳，特色影廳有VIP廳、巨幕廳和兒童觀影廳，總座位達(dá)940座。推開一間間放映廳的大門，有的還沒放映，有的鮮有觀眾。據(jù)工作人員介紹，當(dāng)日截至9時45分，菏澤中影星美國際影城（君臨國際店）共售出4張電影票。而在菏澤茂業(yè)新世紀(jì)電影城，當(dāng)日截止到9時30分，僅售出3張電影票。

連日來，記者連續(xù)走訪了菏澤萬達(dá)廣場萬達(dá)影城、菏澤魔影國際影城、菏澤中影智信國際影城等觀影場所，所了解到的情況與菏澤中影星美國際影城（君臨國際店）大同小異。菏澤魔影國際影城值班經(jīng)理周墨楊告訴記者：“今年暑假檔的電影生意同比去年下降了50%左右?！痹浀?，在《長安三萬里》《封神第一部》《八角籠中》《孤注一擲》等影片的加持下，菏澤2023年暑期檔電影票房創(chuàng)下歷史新高。

8月18日，酷愛柯南系列故事的女孩小妤在媽媽的陪同下，在菏澤中影智信國際影城觀看了《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》?！皼]有想到一個放映廳從頭到尾只有我們兩個人，花了60多塊錢，看了一場包場電影?！毙℃フf。

記者的采訪體驗，得到了大數(shù)據(jù)的驗證。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，今年菏澤電影暑期檔城市院線票房收入為2625.73萬元，總出票數(shù)為67.31萬張；而去年同一時間段，菏澤電影暑期檔城市院線票房收入為4452.05萬元，總出票數(shù)為115.55萬張。無論票房收入還是出票數(shù)，今年均比去年同期減少了4成多。前后一年的時間，票房之懸殊令人訝異。

■《抓娃娃》一枝獨(dú)秀

“今年電影市場競爭激烈，但表現(xiàn)不盡如人意?！敝苣珬罡嬖V記者，在眾多影片中，《抓娃娃》和《逆行人生》算是較為熱門的作品。而其中最火的當(dāng)屬《抓娃娃》，這部影片以其獨(dú)特的劇情和精彩的畫面吸引了不少觀眾。然而，即便有這樣相對熱門的影片，也未能挽回整個暑期電影市場的頹勢。周墨楊分析，這種狀況或與今年影片整體質(zhì)量參差不齊、缺乏具有強(qiáng)大號召力的爆款作品有關(guān)。同時，觀眾的觀影需求和消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化，豐富的線上娛樂方式分散了一部分觀眾的注意力。

在四年一次的巴黎奧運(yùn)會背景下，國內(nèi)今年暑期檔電影上映表現(xiàn)令人失望。演員的不適當(dāng)選角、缺乏號召力以及劇情不合邏輯等問題,都成為觀眾難以買賬的重要因素。

相比之下,沈騰、馬麗主演的喜劇片《抓娃娃》8月12日已突破30億元票房大關(guān)，口碑票房雙豐收,可見優(yōu)秀的作品仍能獲得觀眾認(rèn)可。就拿菏澤暑期電影市場來說，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《抓娃娃》自7月16日上映以來，截至8月20日，城市院線票房為897.71萬元，票房占比為34.2%，為排名第二的《默殺》票房的2倍。

電影《抓娃娃》講述了生活在西虹市的馬成鋼（沈騰飾）和春蘭（馬麗飾）夫婦的反向養(yǎng)娃之路。這對夫婦為了激勵兒子馬繼業(yè)努力奮斗，不惜打工謀生、勤儉度日，希望以寓言式的方式探討現(xiàn)代人對于人生的追求與理解。影片講述了一個生活在真實與虛幻之間的家庭故事。馬成鋼和春蘭，明明是富有家庭，卻選擇讓兒子生活在貧窮的家庭環(huán)境中，希望通過這種方式讓兒子奮發(fā)有為。他們的目標(biāo)是讓馬繼業(yè)經(jīng)歷苦難后成為大器，而馬繼業(yè)也確實成長得十分優(yōu)秀。然而，隨著馬繼業(yè)的成長，他開始懷疑自己生活在一場虛幻之中，這種矛盾心理和戲劇沖突為影片增添了深刻的反思和批判力度。影片中的沈騰和馬麗以其討喜的角色和深刻的主題，成功吸引了觀眾的關(guān)注和思考，同時也確保了電影的商業(yè)成功。

■期待未來有更多驚喜

8月19日，記者走進(jìn)菏澤萬達(dá)廣場四樓萬達(dá)影城。大廳里擺放著目前正在上映的多部電影宣傳海報，如《逆行人生》《白蛇：浮生》《抓娃娃》《異形：奪命艦》《重生》《神偷奶爸4》等。這些影片題材各異，涵蓋了不同的類型和風(fēng)格，旨在滿足觀眾多樣化的觀影需求。最新推出的是于8月23日上映的《姥姥的外孫》，宣傳海報上那溫馨的畫面和動人的故事簡介，讓人對這部影片充滿了期待。

對于未來，周墨楊仍充滿信心。他認(rèn)為電影作為一種發(fā)軔于近代的藝術(shù)形式，有著強(qiáng)大的生命力和無窮的創(chuàng)造力，只要不斷提升影片質(zhì)量，創(chuàng)新營銷方式，滿足觀眾日益多樣化的需求，相信電影市場能夠迎來美好明天。他也期待下一個檔期能夠為觀眾帶來更多驚喜，重振電影行業(yè)的雄風(fēng)。

理性分析，在當(dāng)前的電影市場中，競爭愈發(fā)激烈。觀眾對于影片的質(zhì)量、口碑以及觀影體驗都有著更高的要求。影院不僅要在影片的選擇上獨(dú)具慧眼，更要在服務(wù)和設(shè)施上不斷提升，才能吸引更多的觀眾。面對當(dāng)前的電影市場形勢，菏澤多家影院工作人員表示正在積極尋求應(yīng)對策略，期望通過提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和多樣化的觀影體驗，吸引更多觀眾走進(jìn)影院，推動電影市場的繁榮。

當(dāng)然，影響影院上座率的因素是多方面的。除了影片本身的質(zhì)量和吸引力外，社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)形勢以及觀眾的娛樂消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變等，都可能對影院的經(jīng)營產(chǎn)生影響。但無論如何，影院行業(yè)需要不斷適應(yīng)變化，積極尋求突破，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。希望在未來的日子里，菏澤電影市場能夠通過創(chuàng)新突破，再次迎來熙熙攘攘的觀影人群。